Google's AI Overviews verlagen de doorklikratio van de #1-positie met 58%. Maar de instorting raakt vooral je informatieve content — niet je conversiepagina's. Een nuchtere kijk plus het 3-zonemodel voor het MKB.
"Wat zijn de beste leveranciers voor dit?" — Google typt het antwoord nu zelf. Zonder jouw link.
Iemand zoekt vandaag op Google naar precies de oplossing die jij levert. Vroeger kreeg die persoon tien blauwe links, en een eerlijke kans dat één ervan naar jouw site leidde. Nu verschijnt eerst een kant-en-klaar AI-antwoord, samengesteld door Google zelf.
De cijfers over wat dat met je verkeer doet, zijn hard. Als Google een AI Overview toont, ligt de doorklikratio van de hoogst gerankte pagina 58% lager — bijna een verdubbeling van de 34,5% daling die een jaar eerder werd gemeten (Ahrefs, februari 2026).
Maar voordat je in paniek je hele contentstrategie omgooit: lees dat cijfer straks nog een keer. Want de instorting is echt — alleen waarschijnlijk niet bij het verkeer waar jij bang voor bent.
Eerst het slechte nieuws: de cijfers liegen niet
Het Amerikaanse Pew Research Center volgde het echte klikgedrag van 900 mensen over bijna 69.000 zoekopdrachten. De uitkomst is ontnuchterend.
- Mét een AI-samenvatting klikt nog maar 8% van de zoekers door naar een gewoon zoekresultaat.
- Zonder zo'n samenvatting is dat 15% — bijna het dubbele.
- De link binnen de AI-samenvatting wordt in slechts 1% van de gevallen aangeklikt (Pew Research, 2025).
Kort gezegd: een AI Overview halveert ongeveer de kans dat iemand op jouw site belandt.
Twee kanttekeningen meteen. Dit is Amerikaanse data uit 2025 — harde Nederlandse cijfers ontbreken nog grotendeels. En het gaat om een correlatie, geen bewezen oorzaak. Maar de richting is in elke serieuze meting dezelfde.
Lees de cijfers nog eens: het raakt je blog, niet je conversiepagina's
Hier komt de nuance die in de meeste doemverhalen ontbreekt. AI Overviews verschijnen namelijk niet overal even vaak — het hangt af van de intentie achter de zoekopdracht.
| Type zoekopdracht | Hoe vaak verschijnt er een AI Overview |
|---|---|
| Informationeel ("hoe werkt X", "wat is Y") | 36% |
| Commercieel ("beste X", "X vs Y") | 8% |
| Transactioneel ("X kopen", "offerte aanvragen") | 5% |
(Bron: Seer Interactive, analyse van 5,47 miljoen zoekopdrachten, 2026.)
Vergelijkingsvragen pieken zelfs rond de 95%. Maar je conversiepagina's — je dienstenpagina, je productpagina, je offerteformulier — vallen juist in de categorie die het mínst wordt geraakt.
De conclusie voor het MKB: het is je how-to-blog die wordt opgeslokt, niet je verkooppagina's. Dat verandert niet óf je iets moet doen, maar wél wát.
Twee systemen, twee gevechten: AI Overviews én Google AI Mode
Een hardnekkig misverstand: "Google AI" is niet één ding. Er zijn twee systemen, en ze gedragen zich anders.
- AI Overviews zijn de samenvattingsblokken bovenaan de gewone zoekresultaten.
- Google AI Mode is een volledige chat-zoekervaring — Google's antwoord op ChatGPT — die je vraag opknipt in tientallen deelzoekopdrachten ("query fan-out") en daaruit één antwoord weeft.
En nu wordt het ongemakkelijk. AI Overviews en Google AI Mode citeren dezelfde bronnen in slechts 13,7% van de gevallen, terwijl ze inhoudelijk in zo'n 90% van de gevallen hetzelfde antwoord geven (Ahrefs, december 2025). Zelfde conclusie, totaal andere bronnen.
Voor jou betekent dat: zichtbaar zijn in het ene systeem garandeert niets in het andere. Je moet beide apart verdienen.
Geciteerd worden is het nieuwe ranken
Als doorklikken daalt, wordt geciteerd worden de nieuwe prijs. En dat loont meetbaar: een pagina die in een AI Overview wordt geciteerd, krijgt 120% meer clicks per weergave dan een niet-geciteerde pagina (Seer Interactive, 2026).
Maar hier zit de adder: klassieke SEO levert dat citaat niet meer automatisch op. Nog maar zo'n 38% van de geciteerde URL's staat in de top 10 van de gewone resultaten, tegen ongeveer 76% halverwege 2025 (Ahrefs, maart 2026). Een derde van de geciteerde bronnen staat zelfs buiten de top 100.
Ranken op nummer 1 en geciteerd worden zijn uit elkaar gegroeid. Het zijn twee verschillende wedstrijden geworden — en je kunt de eerste winnen en de tweede verliezen.
Wat (níét meer) werkt — een eerlijke tussenstand
Voordat je geld in "AI-SEO-trucs" steekt: het meeste bewijs is ontnuchterend.
- llms.txt — het bestand dat AI-engines naar je belangrijkste content wijst — gaf in een meetstudie ongeveer 11% meer citaties, maar vrijwel uitsluitend bij Claude en Perplexity. Op Google AI Overviews: geen meetbaar effect.
- Backlinks helpen je nog steeds de selectievijver ín te komen, maar verhogen je kans op een citaat bínnen die vijver niet.
- Standaard FAQ-schema met boilerplate-vragen die niet bij je tekst passen, wordt door meerdere engines simpelweg genegeerd.
We houden onze eigen llms.txt bij omdat het goedkoop is en wél helpt bij Claude en Perplexity — maar verwacht er geen Google-wonder van. Citeerbaarheid komt uit inhoudelijke kwaliteit en autoriteit, niet uit technische snufjes. Hoe je content wél citeerbaar maakt, beschreven we eerder in GEO is de nieuwe SEO.
Het 3-zonemodel: zo verdeel je je aandacht
Genoeg cijfers. Hier is een praktisch model om te bepalen waar je je energie insteekt. Verdeel al je pagina's in drie zones.
🔴 Rode zone — je informatieve content
Je blogs, how-to's, "wat is"-uitleg en vergelijkingen. Dit is precies wat AI opslokt. Stop met hier puur op verkeersvolume sturen. Het doel verschuift van "clicks binnenhalen" naar "de geciteerde bron zijn": schrijf korter en scherper, met ondubbelzinnige cijfers, en accepteer dat dit kanaal vooral voor merkbekendheid en citaties is.
🟢 Groene zone — je conversiepagina's
Je diensten-, product- en offertepagina's. Deze worden het mínst geraakt (5 tot 8% AI Overviews). Bescherm en optimaliseer ze. Elke bezoeker die hier landt is nu extra waardevol, want de bovenkant van de funnel valt deels droog — investeer in conversie, snelheid en een wrijvingsloos contact- of bestelproces.
⚓ Eigen-kanaal-fundament
Alles wat níét van Google afhankelijk is: e-mail, je nieuwsbrief, direct verkeer, je merk en je netwerk. Dit is de enige duurzame hedge. Wie zijn publiek rechtstreeks kan bereiken, is immuun voor het volgende algoritme-experiment — bouw je e-maillijst alsof je organische verkeer morgen halveert.
"Maar klopt het allemaal wel?" — de tegenstem
Eerlijk is eerlijk: niet iedereen gelooft in de apocalyps. Google zelf stelt dat het totale klikvolume naar websites "jaar-op-jaar relatief stabiel" is en noemt de externe onderzoeken "methodologisch gebrekkig" — maar onderbouwt dat met nul cijfers (Google, augustus 2025).
Eén onafhankelijk onderzoek (Graphite/Similarweb, 40.000+ sites) komt op slechts -2,5% jaar-op-jaar. En de doorklikratio lijkt zich gedeeltelijk te herstellen: van een dieptepunt rond 1,3% eind 2025 naar 2,4% begin 2026 — een herstel, maar naar een structureel lager niveau.
Daar komt bij dat vrijwel alle data uit de VS komt en grotendeels van SEO-toolbedrijven met een eigen belang. De waarheid ligt dus niet bij "alles stort in" of "er is niets aan de hand", maar ertussenin. De richting is onmiskenbaar; alleen het tempo is onzeker.
Hoe meet je je eigen AI-zichtbaarheid?
Stoppen met gissen begint bij meten. Drie concrete stappen:
- Google Search Console — kijk of je impressies stijgen terwijl je clicks dalen. Dat is de vingerafdruk van AI Overviews op een pagina.
- Segmenteer op intentie — splits je rapportage in informationeel versus commercieel/transactioneel verkeer, zodat je ziet of de daling in je rode of je groene zone zit.
- AI-visibility-tools — diensten als Ahrefs Brand Radar, Profound, Peec en Otterly.ai laten zien óf en hoe vaak AI-engines jou noemen.
Wat dit betekent voor jouw bedrijf
De kern in één zin: de bovenkant van de funnel droogt op, dus de onderkant — je conversie en je eigen kanalen — moet harder werken.
Dat is geen contentprobleem maar een bouwprobleem. Geldpagina's die converteren, een razendsnelle site, een nieuwsbriefmotor die werkt en een dashboard dat je AI-zichtbaarheid meet — dat is software die gebouwd en onderhouden moet worden.
Precies daar komt Development as a Subscription in beeld: doorlopende senior development voor een vast maandbedrag, zonder dat je iemand in vaste dienst hoeft te nemen. Werk je bij een bureau en wil je dit voor klanten oppakken? Datzelfde leveren we white-label voor bureaus.
Wil je weten in welke zone jouw verkeer zit — en wat eraan te doen valt? Plan een gratis strategiegesprek.