Umbraco bracht op 9 juli 2026 een visuele automatiseringsengine uit onder de MIT-licentie. Geen abonnement, geen tasklimiet, geen data langs een externe partij. Met één voorwaarde: u moet op Umbraco 17 zitten.
Een Zap van vijf stappen die tweehonderd keer per maand draait, kost u duizend tasks. Het instapabonnement van Zapier bevat er 750, voor $ 29,99 per maand.
Sinds 9 juli 2026 kunt u diezelfde workflow onbeperkt draaien voor € 0, op uw eigen server, binnen uw eigen CMS.
Dat is Umbraco Automate: een visuele automatiseringsengine die Umbraco heeft uitgebracht onder de MIT-licentie. Geen abonnement, geen tasklimiet, geen data die langs een Amerikaanse tussenpartij loopt.
Er zit één belangrijke voorwaarde aan, en die bespreken we verderop eerlijk. Eerst: wat het is en waarom het uitmaakt.
Wat Umbraco Automate precies is
Automate voegt een drag-and-drop canvas toe aan de Umbraco-backoffice waarop u workflows tekent volgens het bekende principe: als dit gebeurt, doe dan dat.
U kiest een trigger, hangt daar acties achter, en bouwt er zo nodig vertakkingen, loops en if-statements in. Alles zonder de backoffice te verlaten.
Umbraco-CTO Filip Bech-Larsen omschrijft het doel als het gebruiken van "triggers and actions to help you optimize content production, customer journeys, and setup approval steps".
Het standaardvoorbeeld dat Umbraco zelf geeft: een klant meldt zich aan, waarna tegelijk een onboarding-mail vertrekt, het salesteam een bericht in Slack krijgt en er een kortingscode wordt aangemaakt.
Onder de motorkap draait WorkflowCore. De workflows leven in workspaces met eigen rechten, kennen een draft- en published-status, en kunnen met Umbraco Deploy tussen omgevingen worden verplaatst — u bouwt dus eerst op acceptatie en zet daarna live.
Wat er standaard in zit — en wat niet
Hier is precisie belangrijk, want de marketingpagina en de daadwerkelijke package vertellen een net iets ander verhaal.
De kern van Automate levert een compacte set bouwstenen:
- Triggers: handmatig starten, CRON-planning, inkomende HTTP-webhooks met signature-authenticatie, en content-publicatie-events uit Umbraco.
- Acties: HTTP-requests naar externe API's (met SSRF-bescherming), content publiceren, runs loggen, en vertragingen inbouwen.
De rijkere triggers komen uit de providers van de betaalde Umbraco-producten die u al draait. Umbraco Forms levert Form Submitted, Commerce levert Order Created, Order Finalised, Order Status Changed en Stock Changed, en Engage levert Persona Scored en A/B Test Started.
Daarnaast koppelen externe packages mee: Skybrud Redirect, Translation Manager, uSync, Newsletter Studio en AI Agent Memory. Via een OpenIddict-add-on zijn ruim honderd OAuth-providers beschikbaar voor connecties met externe diensten.
Belangrijk om te begrijpen: Automate is geen connectorbibliotheek. Waar Zapier duizenden kant-en-klare koppelingen heeft met bijvoorbeeld Exact Online, Moneybird of HubSpot, bouwt u die in Automate zelf via HTTP-requests of een eigen C#-trigger.
Dat is precies de ruil die u aangaat. En of die goed uitpakt, hangt af van wát u automatiseert.
Drie dingen die hier wezenlijk anders zijn
Geen prijs die meegroeit met succes
Zapier rekent per task, en elke actiestap telt apart. Een workflow van vijf stappen verbruikt vijf tasks per keer dat hij afgaat.
Make.com is aanzienlijk goedkoper — vanaf zo'n $ 9 per maand voor 10.000 operations — maar hanteert hetzelfde principe: één module-uitvoering is één operation.
Automate kent geen limiet op runs, triggers, acties, gebruikers, workspaces of connecties. Een workflow die duizend keer per dag draait kost exact evenveel als een die maandelijks afgaat: niets.
Dat verandert welke automatiseringen de moeite waard zijn. Een proces dat te klein is om een abonnementsverhoging te rechtvaardigen, is bij nul marginale kosten opeens gewoon zinnig.
Uw data blijft waar uw site staat
Bij Zapier en Make reist elke formulierinzending, klantnaam en ordergegeven langs de servers van een externe partij. Dat is verwerkbaar onder de AVG, maar het vraagt een verwerkersovereenkomst en een plek in uw register.
Automate draait waar uw Umbraco draait. Er is geen derde partij en geen datastroom naar buiten, tenzij u die zelf expliciet in een HTTP-actie definieert.
Voor organisaties die met persoonsgegevens werken scheelt dat een leverancier in de keten — en een gesprek met de functionaris gegevensbescherming.
Er komt geen extra abonnement bij
Dit is hetzelfde patroon dat we eerder beschreven in De SaaSpocalypse: functionaliteit die jarenlang een apart abonnement rechtvaardigde, schuift op naar de software die u toch al draait.
Wie automatisering in het CMS krijgt, heeft één leverancier minder, één factuur minder en één inlog minder.
De adder: u moet op Umbraco 17 zitten
Hier komt de voorwaarde. Umbraco Automate vereist Umbraco 17.x en .NET 10. Het is te installeren via het NuGet-package `Umbraco.Automate`.
Draait uw site nog op Umbraco 13 — en dat geldt voor een flink deel van het Nederlandse MKB — dan is Automate voor u simpelweg niet beschikbaar.
Dat is geen detail. Umbraco 13 verliest op 14 december 2026 zijn securitypatches, dus die upgrade komt er sowieso aan. Wat dit verandert, is de rekensom eromheen: naast beveiliging levert de stap naar 17 nu ook een automatiseringsplatform op dat u anders per maand had betaald.
Wat zo'n upgrade realistisch kost en welke drie factoren de prijs bepalen, staat in Umbraco 18 is uit — waarom u beter naar 17 kunt upgraden.
Wanneer Automate niet de juiste keuze is
Een eerlijk verhaal hoort ook de grenzen te noemen. Automate is niet in alle gevallen het antwoord.
Kies Zapier of Make wanneer uw automatisering vooral tussen twee systemen loopt die niets met uw website te maken hebben — uw boekhouding en uw urenregistratie bijvoorbeeld. Daar wint een kant-en-klare connectorbibliotheek het van zelf koppelen.
Kies Zapier of Make ook wanneer niemand in of om uw organisatie C# schrijft. Een HTTP-request naar een API die authenticatie en paginering vereist, is geen taak voor een marketeer.
Houd er rekening mee dat dit versie 1 is. Automate is op 9 juli uitgebracht. Het is open source en het ecosysteem groeit zichtbaar — community-leden bouwden al extensies voor LinkedIn-posts en pushnotificaties — maar het heeft niet de jarenlange rijping van Zapier.
De vuistregel is simpel: loopt de automatisering over uw content, formulieren of bestellingen, dan hoort hij in het CMS. Loopt hij tussen twee systemen die uw website niet kent, dan is een externe tool logischer.
En hoe zit het met forms en nieuwsbrieven?
Een terechte vraag, want daar raakt Automate aan bestaande oplossingen — ook aan die van onszelf.
Automate bouwt geen formulieren en verstuurt geen nieuwsbrieven. Het reageert op een Form Submitted-trigger, maar de inzending zelf moet ergens vandaan komen.
Bij CampaignCanvas, onze eigen Umbraco-plugin, zit die afhandeling er al in. CampaignCanvas heeft een eigen workflow-editor voor formulieren én nieuwsbrieven: e-mailnotificaties met autoresponders, webhooks naar Slack, Microsoft Teams en Discord, generieke webhooks met shared-secret-verificatie, en aan de nieuwsbriefkant segmenten, double opt-in en geplande verzendingen.
Draait uw automatisering volledig binnen formulieren en mailings, dan heeft u Automate daar dus niet voor nodig. Dat probleem is al opgelost, en u hoeft er geen tweede workflow-engine naast te zetten.
Automate wordt pas interessant zodra de flow dat domein verlaat: een CRON-planning die losstaat van een inzending, content die automatisch gepubliceerd moet worden, of een vertakking over meerdere systemen heen. Dan is de workflow in CampaignCanvas het startpunt en pakt Automate over waar die ophoudt.
De praktische verdeling is dus: alles rond het formulier en de mailing in CampaignCanvas, alles daarbuiten in Automate.
Wat dit praktisch betekent
Draait u op Umbraco 17, dan is er weinig reden om te wachten. Het package is gratis, de licentie is MIT, en de eerste workflow die u niet meer bij Zapier hoeft af te rekenen verdient de installatie terug.
Draait u op 13, dan is dit een argument om de upgrade die u toch moet plannen niet verder uit te stellen.
Overweegt u een nieuwe site, dan is dit een reden te meer om voor Umbraco te kiezen in plaats van voor een platform waar elke koppeling een abonnement kost. Onze websiteprojecten draaien standaard op Umbraco, met WebCare voor onderhoud en securitypatches.
Loopt de bouw van workflows over in doorlopend werk aan uw site, dan is Development as a Subscription meestal de rustigste vorm: vaste maandprijs, geen offerte per wijziging.
Twijfelt u of uw versie Automate aankan, of wat een upgrade in uw geval kost? Stuur ons een bericht — we kijken met u mee.